<aside> 💡 안드로이드 Privacy Sandbox는 현재 베타로 런칭된 정책/기술이기에 아직 구체화되지 않은 내용들이 많으며 지금 발표된 정책/기술들도 변동 가능성이 높습니다. 지속적으로 업데이트 하도록 하겠습니다.
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목차
Ⅰ.Protected Audience API 탄생 배경 Ⅱ.Custom Audience API를 활용하여 리타게팅 오디언스를 생성하는 방법 **Ⅲ.기존 리타게팅과 Protected Audience API 활용한 리타게팅 다른 점 결론**
오래전부터 리타게팅 기술은 퍼포먼스를 극대화하기 위해 효과적인 마케팅 방법으로 활용되어 왔습니다. 기존 리타게팅 기술은 쿠키나 Google Advertising ID (GAID) 같은 사용자 식별값을 활용하여 사용자 행동을 측정하고 개인화된 광고를 노출했습니다.
하지만 최근 개인정보 보호에 대한 인식이 강화되면서 사용자를 1:1로 식별할 수 있는 식별값을 활용하지 않는 추세입니다. 이 트렌드에 맞추어 Google은 개인 식별자를 활용하지 않고 리타게팅을 기술하는 Protected Audience API (구 FLEDGE)를 출시했습니다.
Protected Audience API는 두 가지 기능으로 구성되어 있습니다.
여기서 흥미로운 점은 Protected Audience API는 사용자의 정보를 사용자의 디바이스 이외 제 3자에게 노출하지 않고 리타게팅 세그먼트 생성부터 광고 노출까지의 일련의 과정을 모두 사용자의 기기에서 진행할 수 있게 설계되었습니다.
Protected Audience API의 두 가지 기능의 워크플로우를 도식화로 함께 살펴보도록 하겠습니다.
Protected Audience API(구 FLEDGE) 맞춤 잠재고객 관리 및 광고 선택 워크 플로. 출처: https://developers.google.com/privacy-sandbox/relevance/protected-audience/android/integration-guide?hl=ko#buyers-building
광고 입찰 영역을 담당하는 Ad Selection API의 경우, 기존의 Ad Exchange, SSP, DSP의 워터폴 비딩 방식과 제한된 프로그래매틱 비딩 방식을 지원합니다. 이번 글에서는 광고 입찰의 구조에 대한 영역(Ad Selection API)을 배제하고, 마케터가 직접 다루어야 하는 Custom Audience API에 대한 내용만 다루도록 하겠습니다.
Protected Audience API를 활용한 리마케팅이 어떻게 작동하는지 아래의 예시를 통해 함께 살펴보도록 하겠습니다.
<aside> 📑 **Protected Audience API를 활용한 리타겟팅 세그먼트 생성부터 광고 노출까지의 과정
기업 A는 자신의 '뉴스' 앱에서 최근 3개월 동안 1회 이상 기사를 읽은 유저를 리타게팅하는 캠페인을 인스타그램에서 진행하기를 희망합니다.
1️⃣ A는 뉴스 앱에 탑재된 광고 SDK를 통해 Custom Audience API를 호출하고 조건에 부합하는 리타게팅 세그먼트 생성을 요청합니다.
2️⃣ A는 리타게팅 캠페인을 집행하기 위해 메타에 광고를 세팅합니다.
3️⃣ 뉴스 앱이 설치된 사용자의 기기에서 인스타그램 광고 노출 기회가 생기면, 인스타그램은 Custom Audience API를 호출하고 해당 세그먼트에 포함되는지 확인을 요청합니다.**
**4️⃣ Custom Audience API는 메타가 요청한 유저가 해당 세그먼트에 포함되는지 결과를 전달합니다.
5️⃣ 인스타그램은 세그먼트에 포함된 사용자일 경우, A의 리타게팅 광고를 노출시킵니다.**
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