iOS 14에서 사용자 정보 이용 정책 변화는 세가지의 큰 틀로 이루어져 있습니다.
- AppTrackingTransparency Framework: 사용자에게 IDFA 취득/사용을 승인받는 새로운 프로세스 도입
- SKAdNetwork: 앱 설치의 출처 (+광고 성과 측정)를 확인하는 새로운 시스템 도입
- 사용자 개인 정보 취득/사용 정책의 변화
아래에서 위 세가지 변화에 대해서 상세히 알아보도록 하겠습니다.
1. AppTrackingTransparency (ATT) 프레임워크의 도입을 통해서 IDFA 취득/사용을 사용자에게 승인받는 절차가 완전히 달라집니다.
마케터에게는 아주 불리한 변화.
ATT 프레임워크 설명
ATT는 사용자에게 '사용자의 IDFA를 취득하고 이를 광고 노출의 목적으로 사용해도 되는지 동의'를 얻는 프로세스를 말합니다. iOS 14 부터는 모든 앱은 아래 화면과 같은 창을 띄어서 사용자에게 IDFA 취득 동의를 받아야 합니다.
ATT 팝업창 예시
광고 대상 앱 그리고 광고 매체 역할을 하는 앱 이 두곳에서 모두 사용자 동의를 얻어야 IDFA를 사용할 수 있습니다. 예를 들어,