<aside> 💡 안드로이드 Privacy Sandbox는 2022년 2월 첫 공개된 이후 약 2년의 기간을 두고 적용될 정책/기술이기에 아직 구체화되지 않은 내용들이 많으며 지금 발표된 정책/기술들도 변동 가능성이 높습니다. 지속적으로 업데이트 하도록 하겠습니다.
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Google은 23년 2월 14일 Android Privacy Sandbox 베타 버전을 출시하였고, Android 13 버전이 탑재된 일부 기기에 이미 적용하며 테스트 하고 있습니다.
Android Privacy Sandbox의 기능 중 하나인 Topics API는 기존의 관심사 타겟팅 방식과는 다르게, 개인 식별자(Google Advertising ID)를 사용하지 않으면서 사용자의 관심사를 부여하고 해당 관심사 정보를 광고에 활용할 수 있게 해주는 기술입니다.
다가오는 Google의 광고 관련 개인정보 보호 정책을 마케터 모두 이해하고 접근하기를 기원하며 이 글을 시작하겠습니다.
광고주는 자신의 비즈니스와 연관성 있는 광고가 적합한 타겟에게 게재되기를 희망하고, 사용자 또한 자신과 관련성이 높은 광고를 보는 긍정적인 경험을 원합니다. Topics API를 활용한 관심사 기반 타겟팅에서는, 사용자의 개인정보 보호를 강화하면서 관심사 타겟팅을 가능하게 하는 것이 목표입니다.
Topics API는 두 가지 기능을 제공합니다.
사용자에게 관심사(Topic) 부여: Android OS가 사용자가 설치한 앱 및 앱 활동 기준으로 사용자의 관심사를 부여합니다.
사용자의 관심사를 확인하고 싶은 주최에게 전달: 관심사 기반 광고 게재를 원하는 앱의 광고 SDK에게 관심사 정보를 전달하는 역할을 합니다.
이 두 가지 기능을 Android OS에서 자체적으로 진행하기에 사용자 정보는 사용자의 기기를 벗어나지 않습니다.
Google은 Google Play Store에 등록된 정보를 활용하여 각각의 앱들에게 연관된 관심사를 정의하였습니다. 각 앱은 최대 3개의 관심사와 연관될 수 있고, 관심사 카테고리제이션은 오픈소스로 관리되고 있습니다.