2022년 10월 24일 iOS 16.1 출시와 함께 SKAdNetwork(SKAN) 4가 정식 배포되었고, 이 글을 적고 있는 2023년 9월 기준, SKAN 4가 출시된 지 어느덧 1년이라는 시간에 가까워져 가고 있습니다.
꽤 오랜 시간이 흐른 지금 시점에서, SKAN 4가 SKAN 3와 비교하여 어떤 기능이 생겼고, 어떻게 작동하며, 어떤 데이터를 확인할 수 있는지 알고 계시나요⁉️🤔
만약 이 질문에 자신 있게 YES를 외칠 수 없다면, 정말 잘 오셨습니다😊. 지금 읽고 계신 이 글의 끝에 도달하시면, SKAN 4를 구성하는 중요한 개념들이 전부 머리 속에 잡히실 겁니다✌️.
한 가지 더❗ SKAN 4를 완전히 이해하신 분들을 위해서 한 가지 더 준비했습니다. 불과 3개월 전인, 2023년 6월에 Apple이 SKAN 5 출시 관련하여 발표한 내용을 알고 계신가요⁉️🤔
마찬가지로 자신 있게 대답하실 수 없다면, 이 글을 읽을만한 이유는 충분해졌습니다. 그럼 함께 내려가 보시죠. ⬇️
SKAN 4 업데이트와 함께 웹투앱(Web to App) 어트리뷰션이 가능해졌습니다. 기존 SKAN 3에서 앱투앱(App to App) 어트리뷰션만 가능하여, 일부 주요 채널(웹)의 성과 확인이 어려웠는데, 이 부분이 개선되었습니다.
<aside> 🤔 그럼 SKAN 4에서 모든 모바일 브라우저에 대한 어트리뷰션을 지원하나요? 아닙니다❌
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Apple은 SKAN 4에서 Safari 브라우저 웹투앱 어트리뷰션 지원을 업데이트했습니다. 하나의 브라우저만 지원하여 아쉬울 수 있지만, iPhone 사용자의 90% 이상이 모바일 브라우저로 Safari를 사용하고 있다는 점을 고려하면 긍정적인 업데이트입니다.
<aside> ✔️ SKAN 4부터는 Safari 모바일 브라우저의 웹에서 앱으로의 어트리뷰션을 지원합니다.
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기존 SKAN 3에서는 캠페인을 식별하기 위해 포스트백 내 ‘campaign-id’ 이름의 파라미터에서 확인할 수 있는 0~99 사이, 최대 두 자리의 숫자 형태 ID를 사용해 왔습니다. 여기서 최대 100개로 제한되었던 ID의 개수는 SKAN 4에서 최대 100배 늘어나게 됩니다👍.
SKAN 4에서는 기존 ‘campaign-id’ 대신 **‘source-identifier’(소스 식별자)**라는 새로운 파라미터를 도입했습니다. 이 파라미터는 0~9,999 사이의 최대 네 자리 숫자 형태 ID로 이루어질 수 있어서, 최대 10,000개까지의 ID를 사용할 수 있게 되었고, 그에 따라 캠페인 뿐만 아니라 세부적인 정보를 식별할 수 있게 되었습니다.
예를 들어, 아래 이미지처럼 두 자릿수는 캠페인 정보를, 세 자릿수는 국가 정보를, 네 자릿수는 광고 게재 위치 정보를 나타내도록 의미를 부여해서 활용할 수 있습니다. 이렇게 확인할 수 있는 광고 정보가 많아지면서, SKAN 3 대비 SKAN 4에서 캠페인의 구조 및 변수 테스트에 유연성이 더해졌습니다.