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💡 안드로이드 Privacy Sandbox는 2022년 2월 첫 공개된 이후 약 2년의 기간을 두고 적용될 정책/기술이기에 아직 구체화되지 않은 내용들이 많으며 지금 발표된 정책/기술들도 변동 가능성이 높습니다. 지속적으로 업데이트 하도록 하겠습니다.
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애플이 사용자 정보 보호 명목으로 시작한 iOS 광고 정책 변화에 대해서 2022년 2월 구글이 답변하였습니다.
애플은 2021년 4월에 iOS 14 업데이트와 함께 ATT 및 SKAdNetwork를 도입하면서 광고 정책을 바꾸었고, 구글에서는 2021년 10월에 릴리즈 한 Android 12 부터 광고 추적에 대해 사용자의 Opt-Out 기능을 출시 (추적 허용하지 않은 사용자는 GAID가 빈 값으로 마스킹)하며 구글 생태계에도 애플과 동일한 대대적인 광고 정책 변화를 예고하였습니다.
그리고 2022년 2월 Android Privacy Sandbox를 발표하며 구체적인 정책/기술 변경의 내용과 적용 시점에 대한 일정을 발표하였습니다.
구글이 발표한 변화의 핵심은 아래와 같습니다.
- 구글은 사용자 정보 보호 명목으로 시작한 새로운 광고 정책/기술을 통틀어서 Privacy Sandbox라고 부릅니다. Privacy Sandbox는 Android 관련 정책, Chrome 관련 정책 두 가지로 나누어집니다. (이 시리즈에서는 Android 정책에 집중합니다.)
- 광고 성과에는 영향을 미치지 않는 방향으로 정책/기술을 도입할 것을 시사하였습니다. 사용자 식별 정보 없이 고도화된 타겟팅 및 성과 측정이 가능하도록 설계하고 있음을 보여줬습니다.
- Google Advertising ID는 다른 형태로 변경되거나 사라질 것입니다. 어느 쪽이든 더 이상 각 사용자를 유니크하게 식별할 수 없는 방향이 될 것입니다.
- 기존에는 제 3자 광고 기술들이 하던 역할인 어트리뷰션, 리포팅, 리타게팅, 오디언스 관리를 Android가 대신하게 되고 정보는 사용자 기기 자체에서 계산되고 저장됩니다.
- 이 변화들은 2년 후부터 적용됩니다. 베타 출시는 2022년 말로 전망됩니다.
Android Privacy Sandbox는 총 4개의 프레임워크로 구성되어 있습니다.
- SDK Runtime - 앱 실행 코드 영역과 SDK 실행 코드 영역을 완전히 나누는 환경을 제공합니다.
- 제 3자 SDK (광고 SDK뿐만 아니라 다른 용도의 SDK 포함)의 불필요한 사용자 정보 취득을 막을 수 있도록 설계된 새로운 프레임워크입니다.
앱 실행 코드와 SDK 실행 코드가 나누어짐에 따라 사용자가 ‘앱’에 제공하는 개인 정보와 ‘SDK’에 제공하는 개인 정보를 나누어서 관리할 수 있습니다.
- 광고에 미치는 영향과는 별개로, SDK가 요구하는 버그 픽스 혹은 보안패치가 있을 경우 별도 앱 빌드를 변경할 필요 없게 되기에 효율적인 앱 개발이 가능하게 됩니다.
- Attribution Reporting - 사용자 익명성을 보장하며 광고 성과를 측정하고 리포팅을 제공합니다.(iOS의 SKAdNetwork의 개념)
- 두 가지 종류의 데이터를 제공합니다.
- Event-Level Report: 사용자가 앱 내에서 발생시키는 행동 대한 리포팅
- Aggregate-Level Report: 캠페인 성과 정보를 합산 값으로 리포팅
- Topics - 사용자 식별자 정보 없이 “관심사 기반” 광고 타게팅을 가능케합니다.
- 사용자를 Topic이라는 관심사로 그룹화 (몇백 개~몇천 개의 Topic 들로 구성될 예정)하여
특정 Topic에 광고를 노출할 수 있습니다.
- FLEDGE - 사용자의 과거 앱 활동을 기준으로 ‘행동 기반’ 광고 타게팅을 가능케합니다.
현재 광고 업계에서 흔히 사용되고 있는 리타게팅 기술 및 커스텀 오디언스 생성 및 타게팅이 가능합니다.
- 두 개의 API로 구성되어 있습니다.
- Custom Audience API: 오디언스를 생성하고 관리하는 API
- Ad Selection API: 광고 비딩 그리고 노출 프로세스를 담당하는 API